La psicología ambiental estudia cómo el medio ambiente afecta nuestra personalidad  y comportamientos. Allí se estudia cómo nos afectan los colores, los muebles, la temperatura y la distribución de los muebles en un espacio.

Los estudios realizados en este campo establecen que el color en sí mismo no nos afecta directamente, pero la percepción que tenemos de esos colores sí lo hace.

Por ejemplo, el color negro representa estabilidad y elegancia. Para otra persona puede representar la muerte. En algunos países representa la pureza, es lo que las novias usan cuando se casan. Por lo tanto, si las personas que entienden al negro como un color sobrio y elegante entran a un cuarto todo negro, probablemente tengan esa misma sensación, la de elegancia y sobriedad.

La persona que atribuye el negro a la muerte, probablemente si entra al mismo espacio, se sienta deprimida y molesta. Por lo tanto, diferentes personas en el mismo espacio tienen sensaciones diferentes.

La pregunta es entonces, es la cultura la que dicta nuestras percepciones o nuestras experiencias individuales en la vida?

Tomemos el ejemplo del color verde palta. Cuando este color surgió en los setenta, estaba en todos lados. En esa época ese color era un must. Hoy en día, no tenemos la misma percepción de este color, y en muchos casos, al ver este color en las paredes provoca rechazo.

Esto sucede porque como cultura ya pasó de moda este color. Representa a determinada sociedad en determinado tiempo en el pasado, pero que ya ha evolucionado. Para otras personas, representa el hecho que han tenido pocos recursos económicos para cambiar la decoración de su casa y colocar colores nuevos, y por esto los limita y molesta. Para alguien que no nació durante esa época, ese color no significa nada.

Por lo tanto, podríamos concluir que es una combinación de muchas cosas, incluyendo la cultura y las experiencias personales, pero a fin de cuentas, es la percepción de cada uno la que determina el sentimiento o estado de ánimo hacia determinado color y como consecuencia hacia determinado ambiente.